Onderwijsmarketing omvat niet alleen reclame voor jouw school, maar ook cursussen, instructievideo's en artikelen waarmee je jezelf kenbaar maakt aan de wereld. Deze vorm van marketing wordt steeds belangrijker, omdat we door COVID-19 steeds meer digitaal onderwijs zijn gaan gebruiken voor afstandsonderwijs. In dit artikel leg ik je uit hoe welke marketingstrategieën je het beste kunt gebruiken.
De beste marketingstrategieën voor het onderwijs in 2024 (ongeacht of ze worden gebruikt in marketing voor scholen of in marketing voor educatieve apps) profiteren van de enorme kansen die internet biedt.
Dat wil niet zeggen dat traditionele advertentiestrategieën, zoals billboards, flyers en brochures, gedrukte advertenties en persoonlijke ontmoetingen, geen plaats hebben in het digitale tijdperk, maar hun investeringsrendement maakt ze veel minder aantrekkelijk dan moderne digitale marketingstrategieën.
Laten we eens kijken naar deze vijf strategieën voor marketingeducatie in 2024.
Wereldwijd zijn er nu ongeveer 3,2 miljard gebruikers van sociale media, wat overeenkomt met ongeveer 42 procent van de bevolking. Sociale-mediaplatforms zoals Facebook, Twitter, Instagram en Reddit zijn het populairst onder millennials, gevolgd door Gen Z, Gen X en babyboomers.
Sinds hun vroege dagen zijn sociale-mediaplatforms op alle denkbare manieren volwassen geworden en bieden ze nu een groot aantal verschillende manieren waarop ze kunnen worden gebruikt in marketing voor het hoger onderwijs. Ongeacht op welk social-mediaplatform je jezelf zich richt, jouw doel moet altijd hetzelfde zijn: maak zinvolle verbindingen met jouw doelgroep door boeiende content te bieden.
Het is handig om een social media marketing (SMM) persona te maken om jouw doelgroep te vertegenwoordigen. De marketingpersona moet informatie bevatten zoals leeftijd, geslacht, opleiding, doelen, uitdagingen en primaire waarden. Houd bij het beslissen welke inhoud je wilt maken altijd jouw social media-persona in gedachten, maar wees niet bang om te experimenteren.
Terwijl je jouw volgers op sociale media opbouwt, bereik je geleidelijk een positie waarin een enkel stuk content onmiddellijk miljoenen kan bereiken, zelfs als jouw werkelijke aantal volgers veel lager is. In tegenstelling tot andere marketingmethoden van scholen, kunt je met SMM precies zien wie jouw content deelt, waardoor je nuttige informatie krijgt die je kunt gebruiken om jouw promotie-inspanningen aan te passen.
Digitale reclame kan een zeer effectieve manier zijn om educatieve diensten op de markt te brengen, wat een van de redenen is waarom de wereldwijde uitgaven voor digitale advertenties in 2023 naar verwachting meer dan $ 375 miljard zullen bedragen.
Het grootste voordeel dat digitale advertenties bieden ten opzichte van traditionele advertenties, is nauwkeurige targeting op basis van demografie, intentie, betrokkenheidspatronen en andere dingen. Een marketingbureau voor hoger onderwijs dat marketing voor scholen doet, kan zich bijvoorbeeld alleen richten op afgestudeerde studenten die in een bepaald gebied wonen en in het verleden interesse hebben getoond in een bepaald product of bepaalde dienst. Dergelijke targeting kan een ongelooflijk positief effect hebben op de klikfrequentie van advertentiecampagnes en op alle andere belangrijke statistieken.
Enkele van de meest gebruikte digitale advertentiekanalen in 2021 zijn zoekmachineadvertenties, advertenties op sociale media, display- of banneradvertenties en videoadvertenties. Elk van deze kanalen heeft zijn voor- en nadelen, daarom raden advertentie-experts over het algemeen aan om een mix van alle kanalen te gebruiken.
Ongeacht hoeveel je van je marketingbudget aan digitale advertenties besteedt, zorg ervoor dat je zoveel mogelijk gegevens verzamelt, zodat je de effectiviteit ervan kunt controleren en weloverwogen beslissingen kunt nemen om deze te verbeteren.
Het is al enkele jaren geleden dat het aantal gebruikers van mobiel internet het aantal mensen heeft overschreden dat toegang heeft tot internet vanaf desktopcomputers en laptops. In 2024 zal het aantal smartphonegebruikers wereldwijd naar verwachting 2,87 miljard bereiken, wat betekent dat niemand die wil slagen in onderwijsmarketing het zich kan veroorloven geen mobielvriendelijke website te hebben met een geoptimaliseerde bestemmingspagina.
Om een website mobielvriendelijk te maken, moet deze er goed uitzien en goed aanvoelen op mobiele apparaten, wat betekent dat alle links en navigatie-elementen gemakkelijk klikbaar moeten zijn, de site zelf responsief moet zijn en de laadtijd van de pagina niet langer mag zijn dan drie seconden (zo snel verwacht de helft van de online bevolking dat een website laadt).
In 2024 is het ook de moeite waard om AMP te gebruiken, een raamwerk voor webcomponenten en een technologie voor het publiceren van websites die is ontwikkeld door Google en die een eenvoudige manier biedt om webpagina's te maken die snel en soepel laden en waarbij de gebruikerservaring boven alles staat.
Zorg er in ieder geval voor dat de website van jouw school de mobielvriendelijke test van Google doorstaat, die tot doel heeft te bepalen hoe gemakkelijk een bezoeker jouw pagina op een mobiel apparaat kan gebruiken.
Om het te gebruiken, voer je de URL van jouw website in en wacht je tot de tool klaar is met testen. Mobielvriendelijke test zal je vertellen of jouw website wel of niet mobielvriendelijk is, en het geeft je ook een gedetailleerd overzicht van alle problemen met het laden van pagina's die het is tegengekomen, zodat je deze kunt oplossen.
Het volgende probleem waarmee we in deze discussie worden geconfronteerd, is hoe we educatieve websites kunnen maken die prioriteit geven aan de gebruikerservaring. Dit hangt af van de behoeften van jouw gebruikers en het educatieve product dat je aanbiedt. Sommige delen zijn echter universeel, en dat betekent dat ze gemakkelijk te navigeren zijn en boeiende inhoud hebben. Je wilt dat mensen jouw website willen gebruiken, en dit zijn twee van de grootste factoren die ervoor zorgen dat mensen weg navigeren en nooit meer terugkomen.
Dit geldt met name wanneer je een website maakt voor onderwijsinstellingen. Maak alles gemakkelijk toegankelijk en zonder dat een gebruiker door verschillende menuniveaus hoeft te bladeren om te vinden wat hij zoekt. Je wilt ook een gestage stroom van content behouden waarvan jouw gebruikers (meestal leerlingen en ouders) profiteren en hen blijven bezoeken om te zien wat er nieuw is.
Het is op dit moment een bekend feit dat 90 procent van de consumenten online beoordelingen leest voordat ze een bedrijf bezoeken of voor een dienst betalen. Daarom moeten online beoordelingen een integraal onderdeel zijn van alle marketingstrategieën voor het hoger onderwijs.
De beste manier om studenten aan te moedigen online beoordelingen achter te laten, is door het beoordelingsproces zo eenvoudig mogelijk te maken. Beter nog: maak het leuk! In plaats van studenten te dwingen kilometerslange formulieren in te vullen, kun je een op sterren gebaseerde beoordeling implementeren en verbale feedback volledig optioneel maken.
Als je een online review ontvangt, reageer dan zo snel mogelijk. Negeer negatieve beoordelingen niet, maar vermijd tegelijkertijd afwijzend te zijn. Je moet elke negatieve recensie die je ontvangt zien als een kans om potentiële leerlingen te laten zien hoe je omgaat met worstcasesituaties.
Steeds meer marketeers zeggen dat video-content hen een geweldig rendement op hun investering oplevert, en het is gemakkelijk te begrijpen waarom. Immers, 78 procent van de mensen kijkt wekelijks naar online video's en 55 procent bekijkt elke dag online video's, aldus HubSpot. Dat zijn veel potentiële kijkers die kunnen worden getarget door boeiende video-content te maken en deze online te publiceren.
Omdat educatieve inhoud een van de meest populaire soorten video-content is, hoeven marketingprofessionals in het onderwijs zelden ver te zoeken naar contentideeën. Ze kunnen bestaande lessen eenvoudig omzetten in vermakelijke video's en deze publiceren op toonaangevende platforms voor het delen van video's, zoals YouTube.
Video-content kan veel verschillende vormen hebben, waaronder schoolmerk- of evenementenvideo's, interviews met experts, educatieve of instructievideo's, uitlegvideo's, geanimeerde content, casestudy's en video's met getuigenissen van klanten, livevideo's en virtual reality-video's.
Wil je weten wat je publiek belangrijk vindt om te kijken? Hou dan goed de statistieken in de gaten, zoals kijktijd, gemiddelde weergaveduur, gemiddeld voltooiingspercentage, kijkersloyaliteit, opnieuw bekijken, klikfrequentie, betrokkenheid, groei van abonnees, piek live kijkers, en anderen.
Met de zeven onderwijsmarketingstrategieën die in dit artikel worden uitgelegd, zou je geen enkel probleem moeten hebben om jouw onderwijsservice of -product succesvol op de markt te brengen voor leerlingen en studenten van alle leeftijden. Goed afgeronde benaderingen van marketingeducatieprogramma's zullen profiteren van de meeste of al deze strategieën als onderdeel van hun educatieve marketingplan.
De uitdagingen van de huidige wereldwijde pandemie bieden ook kansen voor degenen die voorbereid zijn. Schoolmarketingstrategieën kunnen baat hebben bij een focus op veilig leren in hun marketingconsent. Educatieve websites en apps kunnen ook profiteren door zichzelf te presenteren als veilige alternatieven voor persoonlijk onderwijs.
De meeste schoolleiders weten niet hoe ze hun school moeten promoten, daarom maken wij effectieve websites en sociale media, waardoor scholen meer leerlingen krijgen.
Wij willen je een aanbod doen. Wij gaan gratis met je in gesprek om te kijken wat je precies nodig hebt. Daarbij gaan we kijken of wij de meest geschikte partner zijn om je te helpen. Zijn we dat niet, dan helpen we je graag om de juiste partner te vinden.
Vind je dit interessant? Maak dan een gratis afspraak.
.png)